Innovation
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L'innovation est un terme très large qui est synonyme de nouveauté dans le langage français courante. Il est possible de cadrer ce terme selon les critères suivants, en ne considérant que les innovations dans le cadre de l'économie marchande. Une innovation se matérialise par un nouvel objet, combiné à un nouveau mode d'usage, et produit par une entreprise souvent nouvelle également.
Dans ce cadre il est possible de mesurer une innovation selon les trois dimensions suivantes:
- un investissement mesuré en temps;
- un effort consenti proportionel aux quantités vendues, et donc aux ressources à mobiliser;
- et surtout la génération de cash flow libre qui synthétise le bilan financier de l'innovation pour nous: entreprise ou particulier, en anglais free cash flow.
Le lancement d'une innovation se décompose en trois étapes:
- Invention. La base de l'innovation est une invention, c'est le cœur de l'offre. La mise au point de l'invention ne prend pas plus de 30% du temps total pour le lancement d'une innovation.
- Modèle d'entreprise. Sur cette invention, un entrepreneur va construire un modèle d'entreprise ("business model") qui identifie à la fois le marché cible, les moyens à mettre en œuvre pour atteindre ces clients, les partenaires pour l'adaptation et le lancement de l'offre, et les grandes données économiques du projet. La définition et l'ajustement au marché de ce modèle d'entreprise nécessite plus de 50% du temps de lancement du produit innovant, à ce stade les coûts engagés pour le projet deviennent importants.
- Lancement. La dernière phase correspond à la mise en œuvre matérielle du modèle d'entreprise: production, achat, ventes. Cette phase est délicate et très coûteuse, même si sa durée est relativement courte par rapport aux précédentes, soit 20% du temps total. Nous pouvons parler d'une innovation si le succès est au rendez-vous. Sinon c'est un retour direct à la case invention !