Danone
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Usine Danone à Villecomtal-sur-Arros (Gers)
Danone est une marque du groupe alimentaire Danone qui est en 2004 le numéro un mondial des produits laitiers, de l'eau en bouteille et des biscuits. La firme a été créée le 6 février 1929, sous le nom de Société parisienne du yoghourt Danone, par un petit épicier espagnol négociant en huile d'olive, Isaac Carasso, réfugié en France.
La société initiale Danone avait fusionné avec Gervais au printemps 1967 et avait été absorbée par BSN en 1973. Ce n'est que plus tard que BSN-Danone avait mis en avant le nom de Danone pour avoir plus de visibilité.
Le siège du groupe se trouve à Paris :
- Chiffres d'affaires 2003 : 14,470 milliards d’euros dont 43 % hors d’Europe occidentale.
- plus de 100 000 collaborateurs dans le monde.
- n° 1 mondial des produits laitiers frais : 48 usines dans 18 pays, 21 milliards d’unités vendues dans le monde, 48 % du CA du groupe.
- n° 2 mondial de l’eau conditionnée en volume : 97 usines dans 13 pays, 14,1 milliards de litres vendus dans le monde, 26 % CA du groupe.
- n° 2 mondial des biscuits et snacks céréaliers : 53 usines dans 21 pays, 6,3 milliards d’unités produites dans le monde, 23 % du CA du groupe.
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Les marques
Le groupe bénéficie de très solides positions locales (environ 70 % du chiffre d'affaires mondial est réalisé avec des positions de n° 1 local), et 4 marques représentent plus de 50 % du chiffre d'affaires du groupe, à savoir : Danone, Lu, Évian et Volvic.
Les principales marques du groupe sont :
- Produits laitiers, n° 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec :
- Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Bio, petits musclés, Taillefine, Kid, Dany, Fjord, Gervita
- Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins...
- Gervais
- Eaux minérales, n° 1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec :
- Danone Eaux
- Eaux minérales d'Évian, située à Évian-les-Bains en Haute-Savoie, CA 2002 639 millions d'euros, 1772 collaborateurs, produits :
- Aqua, leader en Indonésie et première marque mondiale d'eau conditionnée ;
- Ferrarelle, eau effervescente (société Italaquae), CA 2003 156,8 millions d'euros.
- Wahaha, leader en chine et deuxième plus grande marque d'eau en bouteille
- Danone Eaux
- Biscuits : n° 1 mondial du secteur des des biscuits et produits céréaliers, avec :
- Autres :
- Blédina, aliments pour bébés
Le marché
Danone est présent dans plus de quatre-vingts pays. Le marché principal est la France suivi de près de l'Europe de l'Ouest avec des parts de marché croissantes dans l'Europe de l'Est et le reste du monde.
Ses principaux concurrents sont, dans le secteur de l'eau embouteillée, Nestlé, pour les produits frais, Nestlé et, pour les biscuits, United Biscuit.
Chronologie
Voir [1]
- 1919 : création de Danone à Barcelone.
- 1932 : implantation de la première usine Danone en France.
- 1966 : La fusion de deux sociétés donne naissance à la société Boussois-Souchon-Neuvesel (" BSN ").
- 1966 : BSN (Boussois Souchon Neuvesel) est créée par la fusion de deux entreprises verrières françaises, Glaces de Boussois et la Verrerie Souchon Neuvesel (qui produisent des bouteilles, des flacons et du vitrage pour automobile).
- 1967 : BSN réalise un chiffre d'affaire de 1 milliard de francs (150 000 euros) dans le verre plat et le verre d'emballage.
- 1969 : BSN entre dans le secteur agro-alimentaire en prenant le contrôle d'Évian, de Kronenbourg et devient le n° 1 français de la bière, des eaux minérales et des aliments infantiles.
- 1973 : Fusion de BSN avec Gervais Danone, ce qui donne un groupe de 16,5 milliards de francs de CA en 1979. Peu à peu le groupe va mener une stratégie de recentrage sur l'agro-alimentaire et abandonner le verre.
- 1986 : BSN Gervais Danone, qui domine le marché européen, acquiert General Biscuit. Cette absorption marque son entrée dans l'industrie du biscuit, alors en pleine expansion.
- 1993 : Mise en place d'une branche spécialisée dans l'exportation. Sa stratégie est de déterminer les pays prioritaires et d'y installer des équipes.
- 1994 : Changement de dénomination, le groupe s'appelle désormais « Groupe Danone » et se symbolise désormais par « l'enfant à l'étoile ».
- 1996 : décision de restructuration du groupe, de recentrage de l'activité sur trois activités principales à vocation mondiale : les produits laitiers frais, les boissons et les biscuits. Le groupe se fixe comme mission d'offrir chaque jour une alimentation variée, des goûts plus variés et des plaisirs plus sains.
- 1997 : mise en place du programme de recentrage de l'activité du groupe.
- 1997 : Entrée du Groupe Danone à la Bourse de New York.
- 1998 : Fournisseur officiel de la Coupe du Monde 1998 de football.
- 1999 : finalisation du programme de recentrage de l'activité du groupe qui renforce sa présence dans le marché des biscuits en Pologne, Colombie, Tunisie, Maroc, Brésil ; dans le marché des produits laitiers frais en Argentine, aux États-Unis, en Pologne et en Turquie et dans celui de l'eau embouteillée en Argentine.
- Depuis 2000, Importante politique de croissance externe par des acquisitions et des prises de participation d¹entreprises dans toute la planète.
- Avril 2001, Danone annonce la fermeture de deux usines ainsi qu'un lourd plan de licenciement dans sa filière biscuits pourtant bénéficiaire, ce qui entraine un appel au boycott et la mise en ligne du site www.jeboycottedanone.net. Danone poursuit en justice Olivier Malnuit, l'auteur du logo détourné, et le réseau Voltaire qui seront chacun condamnés à payer 100 000 francs (15 000 euros) d'amende (60 000 francs (9 000 euros) de dommages et intérêts, 30 000 francs (4 500 euros) de frais de publication judiciaire et 10 000 francs (1 500 euros) de frais d'avocats) pour contrefaçon. [2] [3] [4]
- Juillet 2002 : Accord de partenariat avec Suez Industrial Solutions, filiale du groupe Suez, pour la gestion des énergies et le traitement des eaux à usage industriel dans le monde. La première phase d'application concerne 20 sites de production.
- Juillet 2003 : Acquisition de 20 % de parts du groupe israélien Mey Eden, distributeur des eaux minérales du plateau du Golan pour monter à 52,5 % de la société.
- Mars 2004 : Annonce d'une collaboration avec la Convention de RAMSAR sur les zones humides d'importance internationale, et le WWF International, pour intensifier les efforts en faveur du programme : « Agir de la montagne à la mer pour la protection de la ressource et de la qualité de l'eau ».
- Août 2004 : OPA sur la société serbe Knjaz Milos, CA 2003 70 millions d'euros, n°1 en Serbie des eaux en bouteille avec les marques Knjaz Milos et Aqua Viva.