Cross-média
Le cross-média est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée.
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Cross-média publishing
La première acceptation du terme nous vient de la publication assistée par ordinateur (PAO) qui est de plus en plus intégrée et qui est largement utilisée dans imprimeries modernes. On parle de cross-média publishing. La nouveauté est qu’elle intègre désormais les nouveaux formats digitaux dans sont processus de production. La composition de tous ces support médiatique est le produit du dialogue d’une base de contenus (texte, images, son, logo, prix etc.) avec différents modèles ou mises-en-page permettant ensuite la production automatisée de newsletter, site internet, CD-Rom, portail mobile etc.
La stratégie des grands groupes de presse
La stratégie cross-média des grands groupes de presse (en particulier au travers des régies publicitaires et agences média) consiste également à décliner les campagnes publicitaires de leurs clients annonceur sur des formats différents comme le webstreaming de films publicitaires, e-pub, le print, l’UMTS, ou le CD-ROM. Ces offres combinées et "packagée" permettent de faciliter les relations contractuelles avec les annonceurs, d'obtenir des rabais de quantité et de augmenter l'efficacité des annonces auprès du consommateurs. Certaines études tentent de le démontrer.
Cross-média ou multimédia?
L’approche cross média suggère une interaction asynchrone et assez large avec l’ensemble des médias. A ne pas confondre avec le multimédia qui concentre le son, le texte et la vidéo sur un seul support digital (DVD, CD-ROM) et dont l’interactivité avec le reste des médias est souvent très limitée).
Quel avenir pour le cross-média?
Aujourd’hui, le point de convergence optimal de l’approche cross-média est la téléphonie de troisième génération communément appelée 3G. Grâce à ces capacités de transmission pouvant atteindre 2Mbps (contre 9.6kpbs pour le GMS), cette technologie standardisée par l’Institut Européen des normes de télécommunication offre une large gamme de services intégrant la voix, les données, et les images.