Antipub

Le terme « antipub » ou « mouvement antipub » est une appellation médiatisée après des actions spectaculaires à l'encontre de l'affichage publicitaire dans le métro de Paris à l'automne 2003.

Théorie

La publicité est principalement critiquée pour son invasion de l'espace public, de la vie courante (boites aux lettres, téléphone, journaux, cinéma, web) et son emploi de technique inhumaine comme le matraquage (plus de 7 000 messages publicitaires par jour). Certains pensent aussi que la publicité prise dans son ensemble diffuse un message politique fort : consommation, pollution, participation à l'éradication des matières premières et oppositions spectaculaires qui cachent l'unité de la misère de l'être ; ces critiques se retrouvent dans les idées mises en avant par la décroissance raisonnée. Sinon la plus courante opposée à la publicité est une critique morale, sur ces conséquences par rapport à l'éducation des enfants, sur les messages sexistes qu'elle diffuse, contre la publicité de drogues (alcool, la publicité pour le tabac étant interdite en France) ; elle n’apporte pas une information objective, elle distrait au sens pascalien, c'est-à-dire qu’elle fait perdre de vue des choses plus importantes, tend à propager des stéréotypes, généralement discriminatoires.

Les publicitaires donnent aux media plus d'argent que les lecteurs, auditeurs ou spectateurs. Ils ont donc plus d'influence sur ceux-ci que les consommateurs. Certaines interventions d'hommes de médias ont beaucoup conforté cet argument. Ainsi, Patrick Le Lay, PDG de la chaîne privée française TF1, a affirmé « Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible". ».

La communication entre le vendeur et le consommateur est rendue asymétrique par la publicité : Au moyens de sondages et d’études de marché, le vendeur cherche à avoir une information claire et objective sur le comportement du consommateur, ses désirs, ses critères de choix, etc. Le consommateur reçoit passivement du producteur une information (la publicité) qui n’est pas choisie en fonction de ses intérêts, mais de ceux du vendeur.

La publicité culpabilise le consommateur, lui inculque des comportements compulsifs et sédentaires, nuit en général à sa santé physique et mentale.

Organisation et Pratique

A l'heure actuelle, aucun des principaux partis politiques français ne place dans son programme un projet de suppression de la publicité. Les groupes contre la publicité sont généralement petits, morcelés et s'organisent à travers Internet.

Le message antipublicitaire, ne pouvant passer par le jeu classique des partis, utilise d'autres méthodes, principalement l'édition de livres par des individus isolés et l’activisme de petits groupes.

Contre la publicité

Les attaques contre la publicité prennent différentes formes.

Juridique : Très pratiquée par l'association « Paysage de France », qui attaque sur le plan juridique les afficheurs car beaucoup de panneaux publicitaires sont illégaux ; les afficheurs profitant de l'inaction de la juridiction savent qu'ils ont peu à craindre et laissent toujours en place leurs panneaux illégaux tant qu'il n'ont pas été attaqué.
Détournement

Pratiqué surtout dans les années 1960 par les situationnistes, elle est encore utilisée aujourd'hui. Il s'agit d'utiliser la publicité en détournant le message afin de le transformer ou de révéler la volonté originale de la publicité.

Emballage

Se pratique dans la rue, il s'agit d'emballer avec du matériel trouvé sur place (carton etc.) ou préparé à l'avance, les publicités en laissant un message sur cet emballage ou en permettant à tous d'en laisser un. Cette pratique n'étant pas une dégradation, elle est pratiqué de jour (notamment à Montellier)

Dégradation

Actions les plus représenté par les Médias. Cas courant du métro à Paris. Peut entraîner une amende de 72 €.

Suppression
Logiciel

Sur Internet, l'emploi de Mozilla Firefox permet d'avoir un bloqueur de popups très performant, et ainsi d'éviter de nombreuses publicités.

Contre la consommation

Prières

Analyse : Le discours des médias

Historique

1960-1970

Le mot « publiphobie », déjà attesté dans la littérature, est repris en chœur par des groupes pop comme Carpe Diem et Mona Lisa.
Essais de Jean Baudrillard
Théorisations, Revendications et Détournements par l'Internationale Situationniste

1968

Album L’Informa-consommation de Sempé

Mai 1971

Dans Planète consacré à l’Internationale situationniste, Pierre Hahn écrit : « Ce sont eux qui « piratent » la publicité en la surchargeant de graffitis, ce sont eux qui savent rire de toutes les révolutions, de toutes les récupérations, [...] ce sont eux toujours qui affirment : « Nous avons fondé notre cause sur presque rien : l’insatisfaction et le désir irréductible à propos de la vie ». ».

1972

Tout le monde il est beau, tout le monde il est gentil de Jean Yanne.

1989

Naissance du magazine « Adbusters » à Vancouver.

1990

1er numéro du « Publiphobe » d'Yvan Gradis.

1992

Pierre-Jean Delahousse fonde « Paysages de France » à Grenoble.
Y. Gradis, François Brune et René Macaire créent « Résistance à l’Agression Publicitaire » (RAP).

1997

Dans Le Monde de l’éducation de septembre, l’académicien Michel Serres dénonce « la marée hurlante des affiches les plus horribles » et s’étonne que « le public lui-même se soumette et ne fomente jamais de réunion ni de forme de foule en proie à une ire prophétique pour détruire et brûler ces panneaux honteux et leurs auteurs au milieu ».

1999

Mise en place du Comité des créatifs contre la publicité (CCCP) par Vincent Cheynet, ancien directeur artistique chez Publicis.
Lancement de la revue « Casseurs de pub » à Lyon Par Vincent Cheynet.
1ère Journée sans achat et Semaine sans télé.

2003

Automne : Actions spectaculaires dans le métro Parisien (600 personnes) et avec un effectif moindre dans d'autre villes : Montpellier, rouen, Lyon et Lille.

Voir aussi

Livres

« De la misère humaine en milieu publicitaire, comment le monde se meurt de notre mode de vie » du Groupe Marcuse, édition La Découverte/Sur le vif, Septembre 2004.
« No Logo » de Naomi Klein.
« 99 Francs » ou « 14,99 euro » de Frédéric Beigbeder, 2000.
« L'internationale Situationnistes » par les situationnistes.

Revues

« La décroissance », un numéro tous les 2 mois.
« Casseurs de Pub », la revue de l'environnement mental" Un numéro par an.

Liens externes