Altercolas
Altercolas
Marginaux en volume, les "altercolas" menacent l'hégémonie d'image de Coca-Cola et Pepsi-Cola. Le lancement d’un nouveau cola n’est plus seulement un geste commercial : il est devenu un acte « politique ». Pour ces nouveaux colas, les ingrédients sont toujours les mêmes : extraits de cola ou caféine, eau, sucre et gaz. La première motivation des consommateurs des colas régionaux reste la curiosité.
Les couleurs des différentes étiquettes (rouge, blanc, noir), conformes à l’original, inspirent confiance. Mais, de l’avis des sociologues, il s’agit aussi d’une « réappropriation identitaire » : consommer ce qui est le plus proche de soi, avec le sentiment de résister à la mondialisation. Cette idée, toute proportion gardée, perce dans le discours des autres colas, ceux qui ont opté pour le commerce international, avec une stratégie plus agressive.
Quelques exemples :
Solidarité : Breizh Cola a cédé la recette de base de son cola pour un prix modique, à ses protégés, Corsica Cola et Ch'tilà cola.